绥化品牌策划的碎碎念：踩过的坑、赢过的小局，还有和AI共处的思考

两款蓝色科技风公司宣传易拉宝设计模板

一、那些拧巴的过往：设计师的患得患失

（1）刚入行时的“完美强迫症”坑

头几年接的第一个品牌策划项目，是个区域小众的小品类，那时候满脑子想的是“要做有格调的东西”，硬塞了一堆自己喜欢的文艺元素，把品牌核心的“亲民”属性全盖没了。客户第一次提案后脸都绿了，我躲在楼下巷弄的台阶上蹲了半小时，怕被炒，怕自己的审美被否定，还偷偷改了三个小时的方案，最后客户只提了一个要求：“把那些看不懂的图案全删了，让我家楼下的阿姨也能一眼记住。”那时候才懂，患得患失的根源，是把“自己的表达”放在了“解决客户的问题”前面。

（2）失控的“讨好型策划”

后来有段时间怕得罪客户，做策划时总想着“加这个会不会喜欢？加那个会不会满意？”最后给一个老品牌做的方案，堆了一堆热点、噱头，结果客户自己都分不清哪个是重点，直接毙了。那时候才明白，讨好型的策划，是把自己的焦虑变成了客户的负担，设计师要的不是“让所有人满意”，是“让需要的人记住”。

二、小赢的瞬间：心理斗争的复盘

（1）敢“减”的那次

前年接了个本地老品牌的升级项目，客户要的是“让老客愿意带新客来”。一开始我想加很多年轻元素，后来蹲在他们的门店门口看了三天，发现来的人都是熟客，进门第一句问的是“今天的老味道有没有？”我咬咬牙，把所有想加的新潮设计全删了，只留了他们用了十几年的旧包装上的砖纹，加了一句本地人才懂的“老味道，老地址”。提案时我手心全是汗，怕太简单被骂，结果客户拍桌子说“这才是我要的！”那时候才懂，少不是偷懒，是把核心抓准，心理斗争的最后，是放下自己的执念，去看真正的需求。

（2）倾听的力量

还有一次做品牌策划，一开始想做“高级感”的视觉，后来和客户一起逛了本地的早市，看到卖货的阿姨用的小竹篮，看到排队的人拿着的旧袋子，突然明白，这个品牌的“高级”是“接地气的贴心”。我把这些细节加进策划里，最后效果超出预期。那时候的心理斗争是：要不要放弃自己觉得“酷”的设计，去做“有人情味”的东西？最后选了倾听，赢的那一刻，比拿什么奖都爽。

三、AI时代，设计师该怎么活？

（1）别把AI当对手，当“笔友”

现在用AI找参考、整理数据，省了很多找素材的时间，但从来不会让AI直接出方案。上个月做一个新的品牌策划，AI出了10个方案，我把本地巷弄拍的老砖纹、早市的竹篮元素加进去，改了3个细节，最后客户很喜欢。AI是帮我省力气的，不是替代我的，就像笔友帮我整理思路，但写东西的还是我。

（2）守住“非标准化”的核心

品牌策划里的“情绪连接”“在地记忆”，AI永远学不会。比如本地老巷的那片砖纹，是几代人的记忆，AI能画出一模一样的，但画不出那种踩着砖纹走路的踏实感。所以设计师要守住的，是那些只有人能感知的东西，而不是标准化的设计套路。AI能做的是“做对”，设计师要做的是“做暖”。

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